浅析电视节目包装对电视栏目品牌的影响

摘  要  21世纪以来，我国的媒体传播方式越来越多样化，人们的审美意识和审美水平越来越高。因此，一个精彩的电视节目包装，不仅能吸引观众的兴趣，提高电视节目的收视率，还能有效提高电视栏目品牌的竞争力，进而推动整个电视栏目品牌的发展。
关键字  电视节目包装 电视栏目品牌 影响
随着我国物质文化和精神文化的不断丰富，我国电视媒介市场越来越大，同时，人们对于电视节目的要求也越来越高，电视栏目的发展既面临着机遇，又面临着挑战。包装是将产品推向市场的重要手段，电视栏目要想得到发展，在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须对电视节目进行精彩的包装。一份成功的电视节目包装，不仅能让观众快速了解节目内容，更好地引起观众对节目的兴趣，还能树立品牌意识，进而提高电视节目的收视率和经济效益。本文就主要针对电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响展开研究。
一、电视节目包装能够凸显电视栏目特色
不同的电视节目有不同的特色，因此，就应该采用与节目相对应的包装来凸显出节目特色。例如，新闻类的电视节目主要分为社会经济类新闻节目和娱乐类新闻节目，两种类型的新闻节目都有着真实及时的要求，尤其，社会经济类新闻节目的氛围较为客观、严谨，包装就不能采用调侃、娱乐的风格，娱乐类新闻节目的氛围较为时尚、轻松，包装的风格就可以较为新潮、愉快；对于科普类节目，由于节目特有的学术性和科学性，进行包装时就需要突出它的准确与实用；对于文艺类节目，由于节目的目的主要是宣传和表现文化艺术，进行包装时就要表现出强烈的文化氛围和艺术气息。一份凸显电视节目特色的节目包装，通过充分表现节目、栏目的特点，使观众能够迅速了解节目内容，从而更好地将节目介绍给了观众。
二、电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的影响力
随着信息时代的来临，我国的多媒体产品在人们生活中的应用越来越广泛，同时，电视栏目也越来越多，观众可以选择的电视频道往往有几十个甚至上百个。因此，电视栏目组就应该更加注重对电视节目的包装，加大对节目的宣传力度，采用绚丽的视频特效和精致的宣传语，力求包装形式新颖有趣，通过视觉和听觉上的感官冲击，吸引、提高观众的兴趣。一个精彩独特的节目包装，往往能一下抓住观众的目光，使观众对节目印象深刻，观看节目的可能性也更大，从而快速树立起电视栏目品牌的形象，使电视栏目品牌的影响力得到扩大和提高。
三、电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的综合竞争力
随着计算机的普及和网络技术的提高，人们对于电视机的使用频率渐渐大不如前，同时，电视栏目和频道的数量却越来越多，市场形势越来越严峻。在如此激烈的市场竞争下，电视节目包装的作用就格外重要。因为观众在选择电视频道时，对于一个电视频道的停留往往只有几秒钟，如果几秒钟之内该频道无法吸引其兴趣，观众就会更换其他频道。在如此短的时间中，一个精彩出色的节目包装往往就能吸引住观众的视线，从而得到观众的肯定和喜爱，达到留住观众的目的。电视节目包装不仅能在很大程度上影响观众的选择，而且对于树立企业形象、让观众形成品牌意识也有着很大的作用。因此，电视栏目组就应该努力做出优秀的节目包装，从而提高电视节目的收视率，使电视节目在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而提升电视栏目品牌的综合竞争力。
四、电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的经济效益
由于电视节目包装直接影响电视节目的收视率，而收视率又决定着电视栏目品牌的经营效果，因此，一个优秀的电视节目包装不仅能推动电视栏目品牌的经营，还能提高经济效益，实现利益的最大化，这也是电视节目包装的最终目的和本质目的。企业要想实现这一目的，就需要加大对电视节目包装的投资力度，制作出精彩的节目片头和广告短片，反复播放，循环宣传，打造出具有自己特色的电视品牌，保持并扩大自己的观众群，提升收视率，提高经济效益。
五、电视节目包装有利于推动整个电视栏目品牌的发展
一个电视栏目是由若干个电视节目组成的，电视栏目和电视节目是相互依存、相互促进的关系。电视栏目组应当立足于整个电视栏目发展的基础上，将侧重点放在最有发展空间、最受观众喜爱的电视栏目上，对其进行重点的、精致的包装。这种精品包装通过突出优秀的电视节目，使该节目得到更多观众的喜爱，进而使观众关注到整个电视栏目品牌，以这种以点带面的方式，给观众呈现出一个良好的品牌形象。因此，为了充分发挥电视节目包装的带动作用，就需要企业合理应用精品包装，促进品牌栏目，通过一个重点节目凸显出整个电视栏目的形象和风格，进而带动整个电视栏目品牌的发展。
六、如何进行电视节目包装
企业要做出一个优秀的电视节目包装，首先，就要使节目包装与节目内容相统一。只有将节目包装与节目内容统一协调起来，才能在包装中凸显节目特色，使观众在最短的时间内准确了解节目类型和内容。其次，电视栏目组应当准备充足的前期资料。为了便于后期的包装制作，节目组就应当提前收集好多方面的资料，并将其加以整理分类，其中包括画面资料、音乐资料、音响资料、文字资料等等。最后，节目包装应当充分调动起观众感官。电视节目包装只有将优美的音乐、适宜的色彩以及精彩的文字完美结合起来，才能给观众带来印象深刻的视觉和听觉感受，充分调动起观众的感官，吸引起观众对于电视节目的兴趣。
七、结语
    总之，电视节目包装是推广电视节目的重要手段，也是树立电视栏目形象的重要方法。一个电视节目即使节目内容和质量都很优秀，如果没有一个精彩的包装，就很难吸引观众的眼球，进而受到观众的喜爱。因此，企业就需要结合电视栏目品牌形象，根据节目内容，充分考虑到观众的喜好和审美，对电视节目进行精心的包装，这样才能提升节目的收视率，提高电视栏目品牌的综合竞争力，实现栏目品牌的效益最大化。
参考文献
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