电视包装和商品包装的共性研究

【摘要】：    无论是电视栏目包转，还是商品包装，在设计与制作中它们都存在很多相似之处，从标志设计、文字要素、包装色彩要素到包装图形图案要素等各个方面，都对两者的共性做了完美诠释。
【关键词】：电视包装，商品包装，共性，要素
电视包装和商品包装与平常产品的包装不同，近些年，设计包装也广泛应用于电视媒体传播领域。用对电视频道、栏目、节目以及整体电视台形象包装的方式，来提高传媒界的电视品牌效应。而包装后的电视栏目、频道也让人在视觉上认为更为专业化、标准化。电视包装的最大优势就是能够更好的对电视栏目与频道进行宣传，对电视媒体的形象予以建立与维护，将品牌意识树立于观众心中，为电视在市场中地位的稳固打基础^[1]。无论是电视栏目包转，还是商品包装，在设计与制作中它们都存在很多相似之处，从标志设计、文字要素、包装色彩要素到包装图形图案要素等各个方面，都对两者的共性做了完美诠释。对电视包装和商品包装的共性进行提取，对两者的包装设计共性进行探讨
一． 标志设计
标志设计是一种非常重要的艺术包装元素。在对商品进行包装过程中所用的商标标志，即商品品牌，在商品包装中是一种视觉符号，同时也是一个企业单位的无形资产，商标标志的一个企业文化与经营理念的集中体现^[2]。而对于电视包装而言，对栏目或者频道形象的表达就是其标志，电视包装是对栏目品牌向观众传达的一种精神符号，将电视形象标志的制作与设计视为电视包装工作的重中之重，其设计的要求就是要简洁、醒目、有时代感以及特点突出。
1. 标志造型元素
通常情况下，不管是电视还是商品，其标志造成元素都可以分为点、线、面、体以及综合式。选择造型要素，一定要依照电视栏目或者企业品牌的基本特点，在选择多种造型元素的过程中，必须要注重元素的统一性，不能太过琐碎。还可以依照电视栏目或者企业品牌的具体含义，对图案化、几何化、拟人化、文字化、摄影化、动感化以及插图化等形式进行选择。
2. 标志形式设计
电视包装和商品包装的标志形式设计共性中，又可以将其分为抽象形式、表现形式以及文字形式三种。此外，又可以将具象形式具体分为动植物、人体、自然造型以及器物等作为基础的表现图案。
3. 标志特征设计
电视包装和商品包装的标志特征设计所包含的内容主要有象征性设计、识别性设计，还有审美设计。识别设计主要是运用视觉效果比较强烈，而且比较新颖的图形符号，向社会公众传递一个电视栏目或者一个商品的精神与特征，以便被观众辨认、辨别与认同。通过隐喻、暗示、烘托以及联想等象征性手法来进行某种观念及感情的表达。
4. 标志审美性
用设置标志文字、图形以及色彩的方式，给人一种美的视觉印象，不管是从形式上，还是从意义上都与电视包装、商品包装的审美要求相符合。
二． 文字要素
在电视包装和商品包装中，文字所起的作用是将商品或者电视栏目所要表达的内容等信息以直接或间接的方式传达给消费者，就商品包装而言，文字要素所包含的主要内容为广告宣传、产品名称、资料文字以及功能性说明等文字。就电视包装而言，文字要素所包含的主要内容为：嘉宾或者被采访者的名字、主持人职务和名字以及电视栏目的字幕与标题等，在设计文字时，一定要注重所设计字体的个性与精神，同时还要将其中的时代感与艺术性突出出来^[3]。
1. 注重文字个性与精神
包装属性存在不同，像华贵的、古朴的、新潮的、传统的等，其设计包装的风格也会有所差异。设计文字也一样，像对地方产品或者传统产品，其文字的设计与装饰风格要具传统性；对那些新潮、现代化的产品，像通讯产品、数码电子产品等，其文字设计要具流行性。为确保产品的特点更加突出，在对其设计时还可进行个性字体的独创，依照产品属性的不同创造出具有时代气息的个性化文字。像包装五金电器时所用的是黑体汉字，这就给人一种坚实、稳定以及有重量的感觉。包装儿童用品时所用的是变体或者圆头体，这就给人一种亲切活泼感。包装工艺品、茶叶、陶瓷制品、酒类以及人参等所用的字体是书法体，这是强雷民族特色的充分表达^[4]。电视包装要依据电视栏目、频道以及节目的具体属性与特点来设计或者选择与其性格相符的文字。
2. 突出文字时代感与艺术性
在对电视和商品进行包装的过程中所用的主体文字，像牌名和品名等，都带个人一种非常醒目而强烈的视觉效果。在电子硬件与软件技术进一步向前发展与进步的今天，不同样式文字的设计成为现实，特别是那些数字化特效，更加绚烂了字体的艺术性，像燃烧、爆炸、例子以及流金等各种字体特效，但是，在对字体特效使用时，要做到恰到好处，不能对其过度使用。
三． 图形图案要素
在对电视和商品进行包装的过程中，所设计出的图案图形一般都会占画面的一大半，有的甚至覆盖包装的整个画面，所以，在包装过程中，图形图案的位置就显得非常重要。一个好的图案图形一般都会吸引到观众的眼球，并成为刺激消费以及传达商品信息的重要媒介。由此可见，设计图案图形一定要具有鲜明性、典型性、构思独特性以及集中性。图案图形能够通过艺术表达的方式使商品或者电视包装的主体更加形象化，从视觉上就能勾起观众需求的欲望。
在向观众传达视觉图形的过程中，其显著优势是直观、迅速、易懂、感染力强以及表现力丰富，因此，在电视包装和商品包装中，图案图形被广泛采用。图形图案的主要作用就是加强商品对观众的感染力，尽可能的让消费者着对商品或者电视节目产生兴趣，此外，还能加深观众对电视节目和商品的理解与认识。
在对电视和商品进行设计包装的过程中，做到图案服务于设计主题，同时又服务于商品形象的塑造，此外，要注意对观众审美情趣以及商品信息的准确传达。一般情况下，图案主要分为两种，其中一种是对设计主题予以表现的主体形象，另一种是用于对主题进行渲染与装饰的辅助形象，以加强包装的艺术氛围，图形的表现形式具体分为抽象图形、具象图像以及装饰图形^[5]。对电子设计图形进行充分利用，并对以上三种图形进行有效结合，能够为观众提供一种更加新颖的包装效果。
此外，电视包装和商品包装还体现在色彩设计上，色彩的功能性、整体性、传达力以及情感性，都在很大程度上影响着电视和商品包装的效果，所以，应用色彩时，不仅要做到商品和电视美化，还要做到准确、科学。
四． 总结
就包装设计师而言，不管是商品包装，还是电视包装，文字、形象标志、以及色彩和图案图形这些基本视觉元素，都属于电视和商品在包装过程中对自己作品风格及功能进行充分表现的基本要素，在通过这些视觉元素对信息进行传达的过程中，一定要集艺术性与思想性为一体，尽可能的做到精益求精，只有这样才能包装出更加精致的电视节目与商品^[6]。
参考文献：
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